一全球品牌巨頭宣布：關(guān)閉中國(guó)所有線下門店
據(jù)中國(guó)新聞網(wǎng)消息
歐萊雅旗下美妝品牌
美寶蓮將陸續(xù)關(guān)閉
中國(guó)所有線下門店
對(duì)于美寶蓮是否將關(guān)閉線下門店的問(wèn)題，北京商報(bào)記者聯(lián)系了美寶蓮銀座和諧廣場(chǎng)店，該店店員表示剛收到通知確實(shí)將要關(guān)店，時(shí)間將在8月中旬，但目前仍可在線下進(jìn)行購(gòu)買。
7月27日，美寶蓮官方團(tuán)隊(duì)向界面時(shí)尚發(fā)來(lái)聲明稱：
“為順應(yīng)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的變化，美寶蓮紐約自2020年起逐步對(duì)傳統(tǒng)線下渠道進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以實(shí)現(xiàn)線上線下交融互動(dòng)的體驗(yàn)店，從而給消費(fèi)者帶來(lái)多元美的購(gòu)物體驗(yàn)，未來(lái)將持續(xù)不斷打造更強(qiáng)大的優(yōu)質(zhì)單品。”
▲ 截自美寶蓮紐約官方網(wǎng)站
有網(wǎng)友表示：
第一瓶指甲油，第一支口紅
第一盒粉餅都是他們家的
已有百年歷史
曾是國(guó)內(nèi)彩妝第一品牌
資料顯示，美寶蓮是美國(guó)老牌美妝品牌，誕生至今已有百余年歷史。該品牌在1917年成立之時(shí)，生產(chǎn)出世界上第一支現(xiàn)代眼部化妝品——美寶蓮紐約塊狀睫毛膏。
1995年登陸中國(guó)，且在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)定位為大眾消費(fèi)品，率先布局商超、百貨等主流渠道，彼時(shí)還喊出“讓每一個(gè)中國(guó)婦女至少擁有一件美寶蓮的產(chǎn)品”口號(hào)；
1996年被歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)，正式成為歐萊雅旗下品牌；
2004年正式更名“美寶蓮紐約”，總部由曼斐斯遷往紐約。
市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)央視市場(chǎng)研究的報(bào)告顯示，從2015年到2019年，美寶蓮一直是中國(guó)彩妝市場(chǎng)的占有率排名第一的品牌。
但隨著大眾彩妝市場(chǎng)
競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇
日韓與中國(guó)本土彩妝品牌
一波波出現(xiàn)
美寶蓮的市場(chǎng)份額
從30.9%逐年下降
實(shí)際上，美寶蓮計(jì)劃關(guān)閉中國(guó)所有線下門店并不是臨時(shí)起意。2018年，美寶蓮開始逐漸減少和關(guān)閉商超渠道，就已經(jīng)釋放了線下撤退的信號(hào)。彼時(shí)在國(guó)內(nèi)電商渠道興起、美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，美寶蓮開始尋求突破。
2020年10月，美寶蓮宣布對(duì)線下渠道進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，退出百貨公司柜臺(tái)渠道，轉(zhuǎn)向線下線上交融互動(dòng)的體驗(yàn)店；當(dāng)時(shí)該品牌將轉(zhuǎn)型原因歸結(jié)為“為更有效地滿足消費(fèi)者的需求并強(qiáng)化作為高街潮裝品牌的獨(dú)特形象”，且強(qiáng)調(diào)開出更多標(biāo)志性的精品店和旗艦店。
據(jù)證券時(shí)報(bào)了解，美寶蓮?fù)顺霭儇浨赖睦碛捎卸?/p>
其一，疫情加速銷售渠道變革，線上為主線下為輔或成趨勢(shì)；
其二，傳統(tǒng)零售業(yè)式微，百貨渠道銷售急速下滑。而布局精品店和旗艦店，或許還藏有美寶蓮由大眾彩妝轉(zhuǎn)向中高端定位的戰(zhàn)略調(diào)整計(jì)劃。
數(shù)據(jù)顯示，截至2022年3月31日，美寶蓮已在全國(guó)購(gòu)物中心開出80家門店（數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)范圍：主要覆蓋全國(guó)1-4線城市3萬(wàn)方及以上項(xiàng)目）。
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